Бизнес и процессы2 мин чтения
Как измерить эффект от SEO: трафик, позиции, заявки
Позиции по десяти запросам ничего не говорят о результате. Разбираем метрики, которые показывают реальный эффект SEO, и как их собирать.
Эффект от SEO измеряют не позициями по избранным запросам, а деньгами: сколько обращений пришло из поиска и сколько они стоили. Позиции и видимость — вспомогательные метрики, которые объясняют, почему трафик вырос или нет.
Метрики по уровням
| Уровень | Метрика | Источник |
|---|---|---|
| Бизнес | Обращения из поиска и их стоимость | CRM, коллтрекинг, цели аналитики |
| Трафик | Небрендовый органический трафик | Веб-аналитика, сегмент по источнику |
| Видимость | Доля запросов в топ-10, показы | Яндекс Вебмастер, Search Console |
| Диагностика | Позиции по группам запросов | Сервисы съёма позиций |
Почему небрендовый трафик, а не общий
Брендовый трафик (запросы с названием компании) растёт от рекламы, публикаций и сарафанного радио, а не от SEO. Если считать общий трафик, работа продвижения смешивается с эффектом других каналов. Небрендовый органический трафик — самый чистый показатель того, что делает SEO.
Частые искажения
- Сезонность: сравнивайте с тем же периодом прошлого года, а не с предыдущим месяцем.
- Отчёт по позициям 10 запросов: их легко подобрать так, чтобы картина выглядела хорошо.
- Рост трафика без роста обращений: возможно, привлекли нецелевые информационные запросы.
- Обновление алгоритма: резкие скачки в одну дату у всей ниши — не заслуга и не вина подрядчика.
Частые вопросы
- Через сколько по метрикам виден результат?
- Видимость и низкочастотный трафик — через 2–3 месяца. Небрендовый коммерческий трафик и обращения — с 4-го по 6-й месяц. Раньше делать выводы рано.
- Нужны ли платные сервисы съёма позиций?
- Полезны для диагностики по группам запросов, но это не главный отчёт. Решение об эффективности принимают по трафику и обращениям из вебмастеров и аналитики.
- Как отделить эффект SEO от контекста?
- По источнику в аналитике и CRM: органические переходы и платные размечаются отдельно. Поэтому сквозная аналитика с метками — обязательная часть учёта.
SEOаналитикаметрикиотчётность
Похожая задача в вашем проекте?
Разберём вашу ситуацию и пришлём оценку по этапам — без обязательств и общих слов.
Обсудить задачу
