Семантическое ядро: как собрать и не утонуть в запросах
Список из десяти тысяч запросов бесполезен, пока он не разложен по страницам. Разбираем сбор, чистку и группировку по шагам.
Семантическое ядро — список запросов, по которым сайт должен находиться, разложенный по конкретным страницам. Ценность не в объёме списка, а в разбивке: пока запросы не привязаны к страницам, работать с ними нельзя.
Откуда берутся запросы
| Источник | Что даёт | Особенность |
|---|---|---|
| Планировщики поисковых систем | Частотность и подсказки | Основа списка |
| Поисковая консоль сайта | Запросы, по которым уже показываются | Самый точный источник |
| Сайты конкурентов | Запросы, которые вы упустили | Требует проверки на применимость |
| Отдел продаж | Формулировки живых клиентов | Часто расходятся с рекламными |
| Внутренний поиск по сайту | Что люди ищут, но не находят | Прямая подсказка о пробелах |
Чистка: что выбросить сразу
- Запросы с чужими названиями компаний и товарных знаков — трафик по ним не конвертируется.
- Запросы других городов, если вы там не работаете и не собираетесь.
- Запросы про бесплатное, скачивание и самостоятельное выполнение, если вы продаёте услугу.
- Запросы о трудоустройстве: они приводят соискателей, а не клиентов. Их выносят на страницу вакансий.
- Запросы с нулевой частотностью и явными опечатками — они попадут через синонимы.
Разделение по намерению
Ключевое разделение — не по частотности, а по тому, чего хочет человек. Один хочет купить, другой разобраться. Смешивать их на одной странице нельзя: страница услуги с обучающим текстом не продаёт, а статья с ценами не отвечает на вопрос.
| Тип | Пример | Целевая страница |
|---|---|---|
| Коммерческий | заказать разработку сайта | Страница услуги |
| Информационный | как выбрать подрядчика на сайт | Статья в блоге |
| Навигационный | артур дев отзывы | О компании, отзывы |
| Сравнительный | лендинг или многостраничный сайт | Статья с разбором |
Группировка: главный этап
Запросы объединяют в группы по смыслу: одна группа — одна страница. Проверка простая: если по двум запросам поисковая выдача показывает одни и те же сайты, это одна группа и одна страница. Если выдача разная — нужны две страницы.
type Cluster = {
/** Адрес страницы, которая закрывает группу */
page: string
/** Основной запрос — он идёт в заголовок H1 */
primary: string
/** Остальные формулировки той же группы */
secondary: string[]
}
export const clusters: Cluster[] = [
{
page: "/uslugi/razrabotka-sajtov",
primary: "разработка сайтов",
secondary: ["заказать сайт", "создание сайта под ключ", "разработка корпоративного сайта"],
},
{
page: "/blog/skolko-stoit-razrabotka-sajta",
primary: "сколько стоит разработка сайта",
secondary: ["цена создания сайта", "из чего складывается стоимость сайта"],
},
]
// Две страницы под один основной запрос конкурируют между собой в выдаче.
// Проверка на дубли обязана падать при сборке, а не обнаруживаться через месяц
const primaries = clusters.map((cluster) => cluster.primary)
if (new Set(primaries).size !== primaries.length) {
throw new Error("Один основной запрос закреплён за двумя страницами")
}Что делать с группами без страниц
После группировки часть групп остаётся без страницы — это и есть план работ. Каждая такая группа означает трафик, который сейчас уходит конкурентам. Приоритет расставляют по двум признакам: частотность и близость к покупке.
- Выпишите группы без страниц и отметьте коммерческие.
- Отсортируйте коммерческие по суммарной частотности группы.
- Оцените конкуренцию: если в выдаче только крупные площадки, отложите группу.
- Составьте план: 2–4 новые страницы в месяц с полноценным текстом, а не пустые заготовки.
- Через квартал сверьтесь с консолью: по каким группам появились показы.
Семантическое ядро — это не таблица на десять тысяч строк. Это карта страниц, которых сайту не хватает.
Частые вопросы
- Сколько запросов должно быть в ядре?
- Столько, сколько групп вы способны закрыть страницами. Для сайта услуг это обычно 300–800 запросов в 30–60 группах. Список на десять тысяч строк без привязки к страницам не даёт ничего.
- Как понять, что два запроса относятся к одной странице?
- Сравните выдачу поисковой системы по обоим запросам. Если показываются в основном одни и те же сайты и страницы — намерение совпадает, нужна одна страница. Если результаты расходятся — это разные группы.
- Нужно ли обновлять ядро?
- Да, раз в квартал. Появляются новые формулировки, меняется частотность, часть запросов уходит. Основной сигнал берут из поисковой консоли: там видны запросы, по которым сайт показывается, но не получает переходов.
- Что делать с запросами, где мы не сможем конкурировать?
- Отложить, а не удалять. По высококонкурентным запросам сначала набирают вес на менее конкурентных группах той же тематики. Через год позиции по сложным запросам растут за счёт накопленной репутации раздела.
Похожая задача в вашем проекте?
Разберём вашу ситуацию и пришлём оценку по этапам — без обязательств и общих слов.
Обсудить задачу
