Локальное SEO: как попасть в топ по своему городу
По геозапросам конкуренция ниже, а клиент ближе к покупке. Разбираем карточки в картах, страницы городов и разметку организации.
Локальное SEO — продвижение по запросам с привязкой к месту: «разработка сайтов Москва», «веб-студия рядом». Такой трафик меньше по объёму, но ближе к покупке: человек уже выбирает исполнителя в своём городе.
Как поиск определяет город
- По самому запросу, если город указан словами.
- По местоположению устройства, когда город не назван.
- По региону, заданному для сайта в панели поисковой системы.
- По адресу и телефону на странице контактов.
- По карточке организации в картах и справочниках.
Карточка организации: что заполнить
| Поле | Зачем | Насколько важно |
|---|---|---|
| Категория деятельности | По ней вас подбирают под запрос | Критично |
| Адрес и вход | Определяет попадание в локальную выдачу | Критично |
| Часы работы | Фильтр «открыто сейчас» | Высоко |
| Фотографии | Влияет на переходы из выдачи | Высоко |
| Список услуг с ценами | Расширяет число запросов | Средне |
| Ссылка на сайт | Передаёт переходы на страницы услуг | Средне |
Страницы под города: где начинаются проблемы
Стандартный приём — отдельная страница под каждый город. Работает он только при разном содержимом. Двадцать страниц, где меняется одно слово в заголовке, поисковая система считает малополезными и исключает из индекса вместе с трафиком.
- Разные примеры работ: проекты клиентов из этого города или региона.
- Разные контакты: местный телефон, адрес офиса или пометка о работе удалённо.
- Разные условия: сроки выезда, доставка, обслуживание на месте.
- Разные отзывы: с указанием города клиента.
export function LocalBusinessJsonLd({ city, phone }: { city: string; phone: string }) {
const data = {
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProfessionalService",
name: "АРТУР ДЕВ",
telephone: phone,
address: {
"@type": "PostalAddress",
addressLocality: city,
addressCountry: "RU",
},
// Область обслуживания указывается отдельно от адреса:
// офис в одном городе, работа — по нескольким регионам
areaServed: [{ "@type": "City", name: city }],
priceRange: "от 9 800 ₽",
}
return (
<script
type="application/ld+json"
// Разметка не содержит пользовательского ввода: значения приходят
// из наших данных, поэтому вставка безопасна
dangerouslySetInnerHTML={{ __html: JSON.stringify(data) }}
/>
)
}Отзывы как фактор позиций
В локальной выдаче отзывы влияют напрямую: и число, и средняя оценка, и свежесть. Организация с двадцатью отзывами за последний год выигрывает у организации с сорока отзывами трёхлетней давности.
- Просите отзыв сразу после завершения работы, пока результат свеж.
- Давайте прямую ссылку на форму отзыва, а не «найдите нас в картах».
- Отвечайте на все отзывы, включая отрицательные: ответ виден будущим клиентам.
- Не покупайте отзывы пачками — резкий всплеск однотипных оценок фильтруется.
В локальной выдаче побеждает не самый оптимизированный сайт, а самая живая организация: заполненная карточка, свежие отзывы, актуальные фотографии.
Ошибки мультирегиональных сайтов
| Ошибка | Последствие |
|---|---|
| Один телефон на все города | Поиск не связывает страницу с регионом |
| Автоподмена города в тексте | Страницы признаются дублями |
| Разный адрес на сайте и в картах | Снижается доверие к карточке |
| Поддомены без указания региона в панели | Города конкурируют между собой |
| Города, где вы не работаете | Заявки, которые нельзя выполнить |
Частые вопросы
- Что даёт результат быстрее — сайт или карточка в картах?
- Карточка. Она попадает в блок с картой над обычными результатами поиска, и заполненная карточка приводит обращения в первый же месяц. Работа с сайтом по геозапросам занимает от трёх месяцев.
- Сколько страниц под города можно сделать?
- Столько, для скольких у вас есть уникальное содержимое: местные примеры работ, контакты, условия. Двадцать страниц с подменённым названием города поисковая система считает малополезными и исключает из индекса.
- Нужен ли физический офис в городе?
- Для попадания в блок карт — нужен подтверждённый адрес. Для обычной выдачи по геозапросу достаточно указать город в области обслуживания, местный номер телефона и примеры работ с клиентами из региона.
- Как работать с отрицательными отзывами?
- Отвечать публично и по существу: что произошло и что сделано. Ответ читают будущие клиенты, и спокойный разбор ситуации вредит меньше, чем молчание. Удалить обоснованный отзыв нельзя, снизить его вес свежими положительными — можно.
Похожая задача в вашем проекте?
Разберём вашу ситуацию и пришлём оценку по этапам — без обязательств и общих слов.
Обсудить задачу
