E-E-A-T: как показать поисковику экспертность и доверие
E-E-A-T — не галочка в коде, а совокупность сигналов доверия. Разбираем, из чего она складывается и что добавить на сайт услуг.
E-E-A-T — experience, expertise, authoritativeness, trust: опыт, экспертность, авторитетность и доверие. Это не поле в разметке и не фактор ранжирования с весом. Это рамка, по которой оценивают качество страницы — и алгоритмы через косвенные сигналы, и асессоры, и всё чаще нейросети при выборе источника.
Из чего складывается
| Компонент | Сигналы на сайте |
|---|---|
| Опыт | Кейсы с деталями, свои фото, цифры проектов |
| Экспертность | Авторы с должностью, ссылки на профили, глубина материалов |
| Авторитетность | Упоминания и ссылки с профильных ресурсов, отзывы |
| Доверие | Реквизиты, договор, контакты, политика данных, HTTPS |
Что добавить на сайт услуг
- Страница «О компании» с реквизитами, годом основания, командой и принципами работы.
- Указание организации-издателя и автора в статьях, разметка Organization и Article.
- Кейсы с конкретикой: задача, что сделали, измеримый результат.
- Реальные отзывы с именем и компанией, ответы на них.
- Контакты с адресом, телефоном, формой и юридическим лицом.
- Факты и цифры в текстах вместо общих обещаний.
Чего не делать
Не выдумывайте авторов и регалии: несуществующие эксперты и купленные отзывы вычисляются и бьют по доверию сильнее, чем их отсутствие. Не прячьте юридическое лицо и контакты — для коммерческого сайта это прямой сигнал риска. Не копируйте чужие тексты: отсутствие оригинальности — антисигнал E-E-A-T.
Частые вопросы
- Можно ли добавить E-E-A-T через разметку?
- Разметка Organization, Person и Article помогает показать авторство и издателя, но E-E-A-T — это про реальное содержание: опыт, факты, репутацию. Одной разметкой её не создать.
- Нужен ли на сайте раздел с авторами?
- Для блога — да. Страница автора с должностью, опытом и публикациями усиливает доверие к материалам и помогает поисковику связать статьи с экспертом.
- Влияет ли E-E-A-T на попадание в ИИ-ответы?
- Да. Нейросети при выборе источника учитывают проверяемость: наличие организации, автора, фактов и ссылок повышает шанс цитирования.
Похожая задача в вашем проекте?
Разберём вашу ситуацию и пришлём оценку по этапам — без обязательств и общих слов.
Обсудить задачу
